Vendre un roman ne consiste pas seulement à proposer un livre. Il faut aussi donner envie au lecteur de découvrir un univers, de se souvenir du titre et éventuellement d’en parler autour de lui.

Pour un auteur ou une maison d’édition, l’objet publicitaire peut donc devenir un moyen simple de prolonger l’univers du roman au-delà du livre lui-même.

Pourquoi les lecteurs achètent-ils un roman ?

Les motivations varient selon les personnes. Certains recherchent une histoire qui les divertit, d’autres veulent découvrir un auteur, s’évader, réfléchir ou simplement passer un bon moment.

Un lecteur peut choisir un roman pour :

• son histoire ;
• son genre ;
• son auteur ;
• sa couverture ;
• les recommandations d’autres lecteurs ;
• le bouche-à-oreille ;
• une rencontre en librairie ou dans un salon ;
• une campagne sur les réseaux sociaux ;
• un cadeau.

Pour un auteur encore peu connu, la difficulté principale est souvent de réussir à attirer l’attention puis à faire mémoriser le titre du livre.

Pourquoi la mémorisation est-elle importante ?

Un lecteur peut voir passer des dizaines de livres avant d’en acheter un.

Même s’il trouve un roman intéressant, il peut oublier son titre quelques jours plus tard. L’objectif est donc de créer plusieurs points de contact autour du livre.

La couverture, le nom de l’auteur, les réseaux sociaux, les événements littéraires et les objets personnalisés peuvent tous contribuer à cette mémorisation.

Comment un objet publicitaire peut-il aider à vendre un roman ?

L’objet publicitaire fonctionne particulièrement bien lorsqu’il possède un lien avec la lecture.

Il peut être distribué lors :

• d’une séance de dédicace ;
• d’un salon du livre ;
• d’un lancement ;
• d’une rencontre avec l’auteur ;
• d’un concours sur les réseaux sociaux ;
• d’une opération avec une librairie ;
• de l’envoi d’exemplaires à des journalistes ou influenceurs.

Le titre du roman, le nom de l’auteur, une phrase emblématique ou un élément graphique de la couverture peuvent être repris sur l’objet.

Le lecteur repart alors avec quelque chose qui lui rappelle régulièrement le livre.

Le marque-page personnalisé : l’objet le plus naturel

Pour promouvoir un roman, le marque-page est évidemment particulièrement adapté.

Il accompagne directement la lecture et peut être utilisé avec d’autres livres une fois le roman terminé. Le titre et le nom de l’auteur restent ainsi visibles pendant longtemps.

Une autre idée consiste à offrir un tote bag personnalisé lors d’un lancement ou d’un salon littéraire. Il peut reprendre la couverture, une illustration ou une citation très courte issue de l’univers du roman.

Pandacola propose différents objets personnalisables pouvant accompagner la promotion d’un livre :

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Pour vendre un roman, le meilleur objet publicitaire est donc celui qui transforme le livre en petit univers de marque. Il ne remplace pas une bonne histoire ni une bonne promotion éditoriale, mais il peut aider le titre à rester dans la mémoire des lecteurs et favoriser le bouche-à-oreille.