Lexique complet des objets publicitaires
Les objets publicitaires occupent une place importante dans la communication des entreprises. Ils permettent de rendre une marque visible dans la vie quotidienne, de remercier un client, de fidéliser un partenaire, de valoriser une équipe ou encore de prolonger l’impact d’un événement. Derrière le terme général d’« objet publicitaire » se trouvent de nombreux produits, techniques de personnalisation et notions professionnelles qu’il est utile de connaître.
Objet publicitaire : produit personnalisé avec le logo, le nom, le slogan ou l’identité graphique d’une entreprise. Il est généralement offert dans un objectif de communication, de fidélisation ou de promotion.
Goodie : terme très utilisé pour désigner un petit objet promotionnel distribué gratuitement. Le goodie peut être un stylo, un porte-clés, une gourde, un tote bag, un accessoire de bureau ou tout autre produit susceptible d’être utilisé régulièrement.
Cadeau publicitaire : objet offert par une entreprise afin de diffuser son image. Contrairement à une publicité classique, il possède également une fonction pratique ou décorative pour la personne qui le reçoit.
Cadeau d’entreprise : présent généralement destiné aux clients importants, fournisseurs, partenaires commerciaux ou collaborateurs. Il peut être plus qualitatif et personnalisé qu’un objet promotionnel distribué à grande échelle.
Objet promotionnel : support matériel intégré à une campagne marketing. Il peut accompagner le lancement d’un produit, une opération commerciale, une ouverture de magasin ou une participation à un salon professionnel.
Objet personnalisé : produit sur lequel sont ajoutés des éléments propres à une entreprise ou à une organisation : logo, texte, coordonnées, slogan, illustration ou identité graphique.
Communication par l’objet : stratégie de communication reposant sur l’utilisation de produits physiques personnalisés. Son intérêt réside notamment dans la possibilité de maintenir durablement la marque dans l’environnement de son destinataire.
Marquage publicitaire : ensemble des techniques utilisées pour reproduire un logo ou un message sur un objet. Le procédé choisi dépend du matériau, de la forme du produit, du nombre de couleurs et du résultat recherché.
Zone de marquage : partie de l’objet sur laquelle le logo ou le message peut être imprimé, gravé ou brodé. Les dimensions disponibles varient fortement selon les produits.
Sérigraphie : méthode d’impression adaptée à de nombreux textiles, sacs et objets promotionnels. Elle est particulièrement intéressante lorsque le visuel utilise un nombre limité de couleurs.
Tampographie : procédé permettant de transférer un motif sur des objets de petite taille ou présentant une surface irrégulière. Cette technique est notamment utilisée pour les stylos et de nombreux accessoires.
Gravure laser : technique de personnalisation qui marque directement la surface d’un objet. Elle est particulièrement appréciée pour les produits en métal, en bois ou dans certains matériaux rigides.
Broderie : personnalisation textile réalisée avec du fil. Elle est fréquemment utilisée sur les polos, vestes, casquettes, bonnets, sacs et vêtements professionnels.
Impression numérique : méthode permettant de reproduire des images détaillées et de nombreuses couleurs. Elle convient notamment aux créations comportant des dégradés, des photographies ou des illustrations complexes.
Sublimation : technique dans laquelle l’encre pénètre dans un support adapté sous l’effet de la chaleur. Elle permet d’obtenir des impressions très colorées sur certains textiles et objets spécialement conçus pour ce procédé.
Transfert : technique de personnalisation consistant à appliquer un visuel préalablement imprimé sur la surface d’un produit, souvent grâce à la chaleur.
Embossage : procédé permettant de créer un motif ou un logo en relief sur certaines matières. Il est notamment utilisé sur des objets en cuir ou en matières similaires.
Doming : personnalisation utilisant une couche transparente en résine placée au-dessus d’un visuel imprimé afin de créer un effet légèrement bombé.
BAT – Bon à tirer : document de validation transmis avant la fabrication. Il montre généralement l’emplacement, les dimensions et le rendu prévu du logo afin que le client puisse vérifier la personnalisation avant production.
Quantité minimale de commande : nombre minimum d’exemplaires qu’il faut commander pour permettre la fabrication et la personnalisation d’un produit.
Délai de production : période nécessaire entre la validation de la commande et la fabrication des objets personnalisés.
Conditionnement : manière dont les produits sont emballés avant leur livraison. Certains cadeaux peuvent être présentés individuellement dans une boîte, un sachet ou un coffret.
Packaging personnalisé : emballage spécialement conçu ou imprimé aux couleurs d’une marque. Il permet de prolonger la communication au-delà de l’objet lui-même.
Tote bag : sac généralement léger et réutilisable doté de deux anses. Sa surface de marquage importante en fait un support publicitaire très répandu dans les commerces, salons et événements.
Sac publicitaire : sac personnalisé destiné à transporter des produits ou documents tout en donnant de la visibilité à une marque. Il peut être fabriqué en textile, papier ou différentes matières réutilisables.
Stylo publicitaire : instrument d’écriture personnalisé avec un logo ou un message. Il reste l’un des supports promotionnels les plus classiques en raison de son coût accessible et de son utilisation régulière.
Crayon publicitaire : alternative au stylo, particulièrement adaptée à certains événements, écoles, entreprises créatives ou opérations liées à l’environnement.
Carnet personnalisé : carnet de notes portant l’identité d’une entreprise. Il est particulièrement adapté aux séminaires, réunions, formations et cadeaux professionnels.
Bloc-notes publicitaire : support de prise de notes personnalisé destiné principalement aux bureaux, formations et événements professionnels.
Conférencier personnalisé : pochette ou porte-documents permettant de transporter feuilles, stylos et documents. Il est souvent utilisé dans les univers professionnels, commerciaux et institutionnels.
Agenda publicitaire : agenda portant l’identité d’une entreprise et utilisé sur une période relativement longue, ce qui peut lui apporter une importante durée de visibilité.
Calendrier publicitaire : calendrier personnalisé généralement offert en fin d’année. Installé dans un bureau ou un atelier, il peut maintenir la présence visuelle d’une marque pendant plusieurs mois.
Mug publicitaire : tasse personnalisée avec le logo d’une entreprise. Son usage fréquent au bureau ou à domicile en fait un support de communication durable.
Gobelet personnalisé : récipient portant une identité graphique. Il peut être utilisé dans une entreprise, lors d’événements ou dans la restauration.
Gobelet réutilisable : gobelet conçu pour servir plusieurs fois. Il est particulièrement intéressant pour les événements, festivals, manifestations sportives et entreprises souhaitant privilégier des objets pratiques.
Gourde publicitaire : bouteille réutilisable personnalisée. Elle trouve sa place dans le sport, les loisirs, les entreprises, les salles de fitness et les événements professionnels.
Bouteille personnalisée : terme regroupant différentes bouteilles pouvant être marquées avec une identité visuelle, notamment les modèles en métal, plastique ou verre.
Lunch box personnalisée : boîte destinée au transport des repas. Elle peut constituer un cadeau utile pour les collaborateurs ou certaines campagnes orientées vers la vie quotidienne.
Textile publicitaire : ensemble des vêtements et accessoires textiles pouvant être personnalisés : tee-shirts, polos, sweats, vestes, chemises ou vêtements professionnels.
Tee-shirt publicitaire : vêtement personnalisé largement utilisé lors d’événements, campagnes promotionnelles, manifestations sportives et opérations internes.
Polo personnalisé : textile souvent choisi pour donner une apparence plus professionnelle aux équipes tout en affichant l’identité visuelle d’une entreprise.
Sweat personnalisé : vêtement promotionnel intéressant lorsque l’entreprise souhaite proposer un objet durable et porté régulièrement.
Veste personnalisée : vêtement marqué destiné aux collaborateurs, équipes commerciales, professionnels travaillant à l’extérieur ou participants à un événement.
Casquette publicitaire : accessoire textile facilement identifiable qui peut être utilisé lors d’activités sportives, d’événements ou de campagnes estivales.
Bonnet personnalisé : alternative adaptée aux campagnes hivernales, stations de montagne, clubs sportifs et entreprises travaillant en extérieur.
Parapluie publicitaire : objet disposant généralement d’une grande surface permettant d’afficher un logo de manière particulièrement visible.
Lunettes publicitaires : lunettes personnalisables pouvant être utilisées lors d’événements, festivals, animations estivales et campagnes promotionnelles.
Porte-clés personnalisé : petit objet promotionnel destiné à rester avec les clés de son utilisateur. Il peut offrir une présence régulière à une marque.
Tour de cou publicitaire : cordon généralement porté autour du cou pour maintenir un badge, des clés ou une carte. Il est très utilisé dans les salons professionnels, conférences et événements.
Badge personnalisé : support affichant une identité, un logo ou un message. Il peut servir à identifier les participants d’un événement ou être distribué comme produit promotionnel.
Bracelet événementiel : bracelet utilisé pour identifier les participants ou contrôler l’accès à un événement, avec possibilité d’intégrer une identité graphique.
Clé USB publicitaire : support de stockage numérique personnalisé. Elle peut être offerte avec des documents, présentations ou catalogues préchargés.
Chargeur publicitaire : accessoire électronique destiné à recharger différents appareils et pouvant être personnalisé avec une marque.
Powerbank personnalisée : batterie externe permettant de recharger un smartphone ou d’autres appareils. Sa dimension pratique peut en faire un cadeau d’entreprise apprécié.
Support pour smartphone : accessoire destiné à maintenir un téléphone sur un bureau, dans une voiture ou dans certaines situations quotidiennes.
Accessoire automobile publicitaire : ensemble des objets promotionnels destinés à l’univers automobile : gratte-glace, pare-soleil, support de téléphone, accessoires de sécurité ou produits de rangement.
Gratte-glace personnalisé : objet particulièrement adapté aux campagnes hivernales et aux entreprises liées à l’automobile, l’assurance ou la mobilité.
Pare-soleil personnalisé : accessoire utilisé dans les véhicules et offrant généralement une surface importante pour afficher un message publicitaire.
Objet de sécurité personnalisé : produit associant visibilité d’une marque et fonction de sécurité, comme certains gilets réfléchissants, lampes ou accessoires pour véhicules.
Accessoire de bureau publicitaire : objet destiné à être utilisé sur un poste de travail : tapis de souris, porte-stylo, support de téléphone, organiseur ou bloc-notes.
Tapis de souris personnalisé : accessoire de bureau disposant d’une surface importante permettant d’intégrer un logo ou une création graphique.
Objet anti-stress publicitaire : petit produit manipulable destiné aux bureaux, salons ou opérations promotionnelles.
Cadeau événementiel : produit remis aux participants d’un salon, congrès, festival, conférence, inauguration ou manifestation professionnelle.
Cadeau client : objet offert à un client pour remercier un achat, renforcer la relation commerciale ou accompagner une opération de fidélisation.
Cadeau collaborateur : objet destiné aux employés d’une entreprise, notamment lors d’une arrivée, d’un anniversaire, d’un séminaire ou d’une opération interne.
Cadeau de fin d’année : présent offert aux clients, partenaires ou employés à l’approche des fêtes. Il peut prendre la forme d’un objet personnalisé, d’un coffret ou d’un produit utile.
Cadeau premium : objet publicitaire positionné sur un niveau de qualité supérieur. Il est généralement réservé à des clients importants, partenaires ou opérations de fidélisation particulières.
Welcome pack : ensemble d’objets remis lors de l’arrivée d’un nouveau collaborateur ou client. Il peut contenir un carnet, un stylo, une gourde, un textile ou différents accessoires personnalisés.
Kit événementiel : sélection de produits distribués aux participants d’une manifestation. Les objets sont généralement choisis selon le contexte et l’utilisation prévue pendant l’événement.
Kit de bienvenue : ensemble de cadeaux destinés à faciliter l’intégration d’un nouveau salarié, membre ou client dans une organisation.
Coffret personnalisé : présentation regroupant plusieurs produits dans un emballage soigné, souvent utilisé pour les cadeaux d’entreprise à plus forte valeur perçue.
Merchandising : ensemble des articles portant l’identité d’une marque et pouvant être distribués ou vendus. Il peut concerner une entreprise, une association, un club sportif ou un événement.
Produit dérivé : produit utilisant les éléments visuels ou l’univers d’une marque. Contrairement au simple objet publicitaire, il peut également être destiné à la vente.
PLV – Publicité sur le lieu de vente : ensemble des supports utilisés à l’intérieur ou autour d’un commerce pour attirer l’attention sur une marque, une offre ou un produit.
Objet publicitaire écologique : produit dont la conception, les matériaux ou l’usage intègrent une réflexion environnementale. Il peut notamment être réutilisable ou fabriqué à partir de matières recyclées.
Objet réutilisable : produit pouvant servir de nombreuses fois. Les gourdes, sacs, mugs, lunch boxes ou gobelets réutilisables en sont des exemples courants.
Objet recyclé : produit fabriqué entièrement ou partiellement à partir de matériaux ayant déjà connu un premier cycle d’utilisation.
Objet recyclable : produit dont certaines matières peuvent théoriquement rejoindre une filière de recyclage adaptée en fin de vie.
Matière recyclée : matériau provenant de produits ou déchets transformés pour être réutilisés dans la fabrication d’un nouvel objet.
Bambou : matériau fréquemment utilisé dans certains objets publicitaires, notamment pour son apparence naturelle. Il peut être associé à d’autres matières selon le produit.
Liège : matériau naturel utilisé sur certains carnets, accessoires de bureau, dessous de verre ou objets promotionnels.
RPET : matériau obtenu à partir de PET recyclé et utilisé notamment pour certains sacs, textiles et accessoires promotionnels.
Coton biologique : coton provenant de cultures répondant à certains critères spécifiques de production biologique. Il est notamment utilisé pour des sacs et vêtements personnalisables.
Objet publicitaire utile : produit sélectionné avant tout pour sa fonction concrète. Un objet réellement utilisé peut conserver longtemps son intérêt promotionnel.
Objet publicitaire durable : objet conçu pour être conservé et utilisé sur une longue période. La durabilité peut concerner sa résistance, sa fonction ou la qualité de sa fabrication.
Objet publicitaire saisonnier : cadeau choisi en fonction d’une période précise de l’année. Les lunettes et accessoires extérieurs peuvent convenir à l’été, tandis que les bonnets ou gratte-glaces sont davantage associés à l’hiver.
Objet publicitaire nomade : produit destiné aux personnes en déplacement, comme une gourde, un sac, une batterie externe, un mug de voyage ou un accessoire pour smartphone.
Objet publicitaire de bureau : produit restant généralement à proximité du poste de travail et permettant une exposition répétée de la marque.
Objet publicitaire sportif : accessoire destiné au sport ou aux activités physiques : gourde, serviette, sac, bracelet ou textile personnalisé.
Objet publicitaire automobile : produit conçu pour être utilisé dans ou autour d’un véhicule. Il peut être particulièrement pertinent pour les garages, agences de location, assurances, concessions et entreprises de transport.
Objet publicitaire pour salon professionnel : produit facile à distribuer et à transporter permettant aux visiteurs de repartir avec un rappel concret de l’entreprise rencontrée.
Objet publicitaire pour fidélisation : cadeau sélectionné pour entretenir une relation avec un client existant plutôt que pour rechercher uniquement une visibilité immédiate.
Objet publicitaire pour prospection : support utilisé afin de créer un premier contact avec de futurs clients et de laisser une trace tangible après une rencontre commerciale.
Objet publicitaire personnalisé au nom du destinataire : cadeau sur lequel peut apparaître non seulement le logo de l’entreprise, mais également le prénom ou le nom de la personne qui le reçoit.
Visibilité de marque : niveau d’exposition obtenu grâce à la présence répétée d’un logo, d’un nom ou d’une identité graphique.
Image de marque : perception générale d’une entreprise par ses différents publics. Le choix d’un objet publicitaire cohérent avec le positionnement de la marque peut contribuer à renforcer cette image.
Notoriété : degré de connaissance d’une marque auprès du public. La diffusion d’objets personnalisés peut participer à la répétition du nom ou du logo auprès de différentes audiences.
Fidélisation : ensemble des actions destinées à maintenir et renforcer la relation avec un client existant. Le cadeau publicitaire peut être intégré à cette démarche.
Prospection : recherche de nouveaux clients. Les objets promotionnels peuvent être utilisés pour accompagner une rencontre, une opération de terrain ou un événement professionnel.
Expérience de marque : ensemble des impressions et interactions associées à une entreprise. Recevoir et utiliser un objet de qualité peut faire partie de cette expérience.
Cohérence de marque : correspondance entre l’objet choisi, son design, ses couleurs et le positionnement général de l’entreprise.
Couleurs Pantone : système de référence permettant de définir précisément certaines couleurs afin de reproduire plus fidèlement l’identité graphique d’une marque.
Logo vectoriel : fichier graphique permettant d’agrandir ou réduire un logo sans perte de qualité. Il est souvent demandé pour réaliser correctement certaines techniques de personnalisation.
Résolution : niveau de détail d’une image numérique. Une résolution suffisante est importante lorsque le marquage nécessite l’utilisation d’une image ou d’une photographie.
Quadrichromie : méthode de reproduction des couleurs utilisant généralement quatre couleurs de base afin d’obtenir une large variété de teintes.
Impression une couleur : personnalisation dans laquelle le logo ou le message est reproduit avec une seule couleur.
Impression plusieurs couleurs : marquage permettant d’utiliser plusieurs teintes pour respecter davantage l’identité graphique originale.
Impression 360° : personnalisation permettant, sur certains produits compatibles, de couvrir une grande partie du pourtour de l’objet.
Surface personnalisable : zone totale disponible pour intégrer une identité visuelle. Une grande surface peut permettre d’utiliser des messages ou graphismes plus visibles.
Objet publicitaire sur mesure : produit créé ou fortement adapté pour correspondre à un projet particulier, au-delà d’une simple personnalisation standard.
Petite série : production d’un nombre relativement limité d’objets personnalisés, adaptée notamment aux petites entreprises, événements spécifiques ou cadeaux destinés à une sélection de clients.
Grande série : commande portant sur un volume important de produits, fréquemment utilisée pour les campagnes nationales, festivals, salons ou opérations marketing de grande ampleur.
Prix unitaire : coût correspondant à un seul exemplaire d’un produit. Il peut évoluer en fonction du volume commandé et de la technique de personnalisation.
Échantillon : exemplaire permettant d’évaluer concrètement un objet, ses dimensions, son matériau ou sa qualité avant une commande plus importante.
Catalogue d’objets publicitaires : sélection regroupant différents produits personnalisables classés par catégories, usages, matières, budgets ou univers professionnels.
Sélection promotionnelle : choix de plusieurs objets correspondant à une campagne ou à une cible particulière.
Retour sur investissement publicitaire : comparaison entre les moyens investis dans une opération et les résultats obtenus. Pour l’objet publicitaire, l’efficacité peut également être appréciée par sa durée d’utilisation, son utilité et la visibilité générée.
Durée d’exposition : période pendant laquelle un objet reste visible et utilisé. Certains produits peuvent continuer à exposer une marque pendant plusieurs mois, voire davantage.
Fréquence d’utilisation : nombre de fois où le destinataire utilise l’objet. Un produit utilisé quotidiennement multiplie naturellement les occasions de voir le logo qui y figure.
Valeur perçue : impression de qualité ou d’utilité ressentie par la personne recevant le cadeau, indépendamment de son coût réel.
Utilité perçue : capacité du produit à répondre à un besoin concret de son utilisateur. Elle joue souvent un rôle important dans la conservation du cadeau.
Le choix d’un objet publicitaire ne dépend donc pas uniquement de son prix ou de son apparence. Il doit être cohérent avec la cible, le contexte de distribution, l’image souhaitée et surtout l’usage que pourra en faire son destinataire. Un produit pratique, adapté et correctement personnalisé peut devenir un véritable support de communication quotidien pour une entreprise.
