Le secteur des objets publicitaires possède son propre vocabulaire. Entre les techniques de marquage, les matières, les fichiers graphiques, les délais de production et les différentes catégories de goodies, il est facile de se perdre.
Ce lexique rassemble les principaux termes à connaître pour mieux comprendre l’univers des goodies personnalisés, cadeaux d’affaires et objets promotionnels.
A
Accessoire publicitaire
Petit objet utilisé comme support de communication. Il peut s’agir d’un accessoire de bureau, de voyage, de sport, d’informatique ou de téléphonie.
Acier inoxydable
Matériau résistant utilisé notamment pour les gourdes, bouteilles, mugs isothermes et certains cadeaux d’affaires.
Activation de marque
Opération marketing destinée à créer une interaction concrète entre une marque et son public. La distribution d’objets publicitaires peut faire partie d’une activation.
Aluminium
Métal léger fréquemment employé pour les stylos, gourdes, accessoires de bureau et produits technologiques.
Ancrage mémoriel
Mécanisme par lequel une marque ou un message devient plus facilement mémorisable grâce à des contacts répétés.
Un objet utilisé régulièrement peut ainsi renforcer la familiarité avec une identité visuelle.
Article promotionnel
Autre appellation d’un objet publicitaire.
B
Badge
Petit support personnalisé, généralement rond ou rectangulaire, pouvant être fixé sur un vêtement, un sac ou un autre support.
Bagagerie publicitaire
Ensemble des sacs et accessoires de transport personnalisables :
- sacs à dos ;
- sacs de sport ;
- sacs de voyage ;
- sacs ordinateur ;
- pochettes ;
- tote bags ;
- trousses.
BAT
Abréviation de bon à tirer.
Le BAT est le document permettant au client de vérifier le rendu prévu avant la mise en production.
Il indique généralement :
- emplacement du logo ;
- dimensions ;
- couleurs ;
- orientation ;
- référence du produit.
Biosourcé
Qualifie une matière dont tout ou partie provient de ressources biologiques renouvelables.
Branding
Ensemble des éléments permettant de construire et de renforcer l’identité d’une marque.
Broderie
Technique de personnalisation utilisant du fil pour reproduire un logo ou un texte directement sur un textile.
Elle est particulièrement adaptée aux polos, casquettes, vestes, sweats et bonnets.
C
Cadeau client
Objet offert à un client dans une logique de fidélisation, de remerciement ou de valorisation de la relation.
Cadeau collaborateur
Objet offert à un salarié à l’occasion d’un onboarding, d’un événement interne, d’un anniversaire professionnel ou d’une opération de reconnaissance.
Cadeau d’affaires
Cadeau professionnel généralement destiné à un client, un partenaire ou un interlocuteur important.
Cadeau d’entreprise
Terme générique désignant les cadeaux offerts par une organisation à ses clients, partenaires ou salariés.
Cadeau publicitaire
Produit offert dans un objectif de communication ou de promotion.
CMJN
Acronyme de cyan, magenta, jaune et noir.
Ce système colorimétrique est utilisé dans de nombreuses techniques d’impression.
Communication par l’objet
Technique de communication utilisant un objet physique pour transmettre un message ou une identité de marque.
Contenance
Volume pouvant être contenu dans une gourde, une bouteille, un mug ou tout autre récipient.
Elle est généralement exprimée en millilitres ou en litres.
Coton
Fibre naturelle très utilisée pour les tote bags, T-shirts, polos et accessoires textiles.
Coton biologique
Coton issu d’une production répondant aux critères d’un référentiel biologique spécifique.
D
Débossage
Technique de personnalisation créant un motif en creux dans la matière.
Délai de livraison
Temps nécessaire entre l’expédition d’une commande et sa réception.
Délai de production
Temps nécessaire pour fabriquer et personnaliser les objets avant expédition.
Doming
Technique consistant à recouvrir un visuel imprimé d’une résine transparente produisant un effet bombé.
Double paroi
Construction composée de deux couches séparées, notamment utilisée dans certaines bouteilles et certains mugs pour améliorer l’isolation thermique.
DTF
Abréviation de Direct to Film.
Technique textile dans laquelle le motif est imprimé sur un film avant d’être transféré sur le vêtement.
DTG
Abréviation de Direct to Garment.
Technique permettant d’imprimer directement un visuel sur un textile.
E
Échantillon
Exemplaire permettant de vérifier un produit avant de commander une quantité plus importante.
Écoconception
Approche consistant à prendre en compte les impacts environnementaux dès la conception d’un produit.
Embossage
Technique créant un motif en relief.
Emballage personnalisé
Conditionnement reprenant le logo, les couleurs ou le message d’une entreprise.
Épreuve
Version de contrôle utilisée avant validation définitive d’un marquage ou d’une impression.
F
Fichier matriciel
Image constituée de pixels.
Les formats JPG et PNG appartiennent généralement à cette catégorie.
Fichier vectoriel
Fichier graphique composé de tracés mathématiques permettant d’agrandir un visuel sans perte de netteté.
Flexographie
Technique d’impression notamment employée dans l’univers de l’emballage.
Flocage
Terme couramment utilisé pour désigner certains procédés de personnalisation textile.
Frais de marquage
Coût correspondant à l’application du logo ou du visuel sur le produit.
Frais techniques
Frais liés à la préparation du marquage : écran de sérigraphie, cliché, programme de broderie ou autre préparation spécifique.
G
Gadget publicitaire
Petit objet promotionnel misant souvent sur son aspect pratique, original ou ludique.
Goodies
Terme largement employé pour désigner les objets promotionnels distribués par une marque.
Goodies d’entreprise
Objets personnalisés destinés à représenter une entreprise auprès de ses clients, prospects ou collaborateurs.
Goodies personnalisés
Articles promotionnels recevant un logo, un texte, une couleur ou une personnalisation spécifique.
Grammage
Poids d’un textile ou d’un papier par unité de surface, généralement exprimé en g/m².
Gravure laser
Technique utilisant un faisceau laser afin de modifier directement la surface d’un objet.
Gravure nominative
Gravure permettant d’intégrer une information différente sur chaque produit, comme un prénom.
H
Haptique
Terme relatif au toucher.
La dimension haptique d’un objet publicitaire concerne notamment sa texture, son poids, sa température ou la sensation ressentie lorsqu’il est pris en main.
Haute résolution
Expression désignant une image disposant d’une quantité de pixels suffisante pour un usage donné.
Haut de gamme
Objet possédant une valeur perçue importante grâce à ses matériaux, ses finitions, son design ou sa présentation.
I
Impression numérique
Technique permettant de reproduire directement un fichier numérique sur certains supports.
Impression quadri
Impression réalisée en quadrichromie.
Impression une couleur
Marquage utilisant une seule teinte.
Impression UV
Technique utilisant des encres polymérisées sous rayonnement ultraviolet.
Individualisation
Personnalisation rendant chaque exemplaire différent.
J
Jeton publicitaire
Petit objet personnalisable, souvent utilisé comme jeton de caddie.
Jeu personnalisé
Jeu de cartes, puzzle, jeu de société ou autre produit ludique portant l’identité d’une entreprise.
K
Kit d’accueil
Ensemble d’objets remis à une personne lors de son arrivée dans une entreprise ou une organisation.
Kit événementiel
Pack de produits destiné aux participants d’un événement.
Kit promotionnel
Regroupement de plusieurs objets publicitaires au sein d’un même ensemble.
L
Laser
Voir gravure laser.
Logo
Élément graphique représentant une marque, une entreprise ou une organisation.
Logotype
Représentation graphique principalement fondée sur le nom ou la typographie d’une marque.
M
Marquage
Terme générique désignant l’application d’un logo, d’un texte ou d’un visuel sur un objet.
Marquage circulaire
Personnalisation réalisée autour d’un objet cylindrique lorsque la technique le permet.
Marquage nominatif
Marquage intégrant une donnée différente sur chaque exemplaire.
Marquage recto verso
Personnalisation réalisée sur deux faces distinctes.
Marquage ton sur ton
Personnalisation réalisée dans une teinte proche de celle de l’objet.
Matière recycléeMatière contenant des composants issus d’un processus de recyclage.
Merchandising
Création de produits portant l’identité d’une marque et destinés à être distribués ou vendus.
MOQ
Abréviation de Minimum Order Quantity, soit quantité minimale de commande.
N
Non-tissé
Matériau composé de fibres assemblées autrement que par un tissage traditionnel.
Nominatif
Se dit d’une personnalisation individuelle comprenant par exemple un prénom ou un nom.
Nuancier
Ensemble de références servant à comparer et identifier différentes couleurs.
O
Objet connecté
Produit intégrant une fonction électronique ou connectée.
Objet média
Expression soulignant la fonction publicitaire et médiatique de l’objet.
Objet personnalisé
Produit modifié afin d’intégrer un logo, un texte, une couleur ou une identité spécifique.
Objet promotionnel
Produit utilisé dans une campagne de promotion.
Objet publicitaire
Objet physique portant un message ou une identité dans un objectif de communication.
Objet publicitaire premium
Produit promotionnel présentant une qualité ou une valeur perçue supérieure.
P
Packaging
Emballage et présentation d’un produit.
Pantone
Système de référence permettant d’identifier précisément des couleurs.
Personnalisation
Modification d’un produit selon les besoins d’une entreprise, d’une organisation ou d’une personne.
Personnalisation individuelle
Technique permettant de faire varier certains éléments d’un article à l’autre.
PLV
Abréviation de publicité sur le lieu de vente.
Prégnance visuelle
Capacité d’un élément graphique à attirer et retenir le regard.
Prix unitaire
Prix correspondant à un exemplaire.
Prototype
Premier exemplaire fabriqué dans le but de contrôler ou de valider un produit avant une production plus importante.
Q
Quadrichromie
Technique d’impression utilisant le cyan, le magenta, le jaune et le noir afin de reproduire un grand nombre de couleurs.
Qualité perçue
Impression de qualité ressentie par l’utilisateur lorsqu’il regarde, touche ou utilise un objet.
Quantité minimale
Nombre minimum d’exemplaires qu’il est nécessaire de commander.
Quantité de sécurité
Quantité supplémentaire prévue pour anticiper les imprévus, besoins complémentaires ou distributions supplémentaires.
R
Réassort
Nouvelle commande d’un produit déjà commandé auparavant.
Recyclable
Qualifie un produit ou une matière pouvant entrer dans une filière de recyclage appropriée.
Recyclé
Qualifie une matière provenant entièrement ou partiellement d’un processus de recyclage.
Rémanence publicitaire
Persistance d’une marque ou d’un message dans la mémoire après son exposition initiale.
Rendu
Aspect final d’un objet une fois sa personnalisation réalisée.
Réutilisable
Produit destiné à être utilisé plusieurs fois.
RPET
PET recyclé pouvant notamment être utilisé dans certains sacs, textiles ou accessoires.
RVB
Système colorimétrique reposant sur le rouge, le vert et le bleu, principalement utilisé pour les écrans.
S
Sac publicitaire
Sac utilisé comme support de communication.
Sérialisation
Personnalisation d’une série comprenant des numéros ou références différents pour chaque exemplaire.
Sérigraphie
Technique d’impression utilisant un écran permettant le passage de l’encre sur le support.
Softshell
Textile technique couramment utilisé pour les vestes et vêtements d’extérieur personnalisés.
Sublimation
Technique utilisant la chaleur pour transférer un visuel sur certains supports compatibles.
Surface de marquage
Zone réellement disponible pour appliquer une personnalisation.
T
Tampographie
Technique utilisant un tampon souple afin de transférer l’encre sur un objet.
Textile publicitaire
Ensemble des vêtements utilisés pour représenter une marque :
- T-shirts ;
- polos ;
- sweats ;
- vestes ;
- casquettes ;
- bonnets.
Tote bag
Sac textile souple équipé de deux anses et très utilisé comme objet publicitaire.
Tour de cou
Accessoire porté autour du cou pour accueillir un badge, une carte ou des clés.
Transfert
Famille de techniques dans lesquelles un motif est d’abord préparé sur un support intermédiaire puis appliqué sur le produit.
U
Usage
Fonction réelle et pratique d’un objet.
Utilisateur final
Personne qui utilisera effectivement le produit publicitaire.
Utilité perçue
Importance ou valeur pratique attribuée au produit par son destinataire.
V
Valeur perçue
Valeur subjective attribuée à un cadeau ou un objet promotionnel.
Elle dépend notamment du design, des matériaux, du toucher, du poids et des finitions.
Vectorisation
Transformation d’un visuel en formes vectorielles.
Verre personnalisé
Article en verre pouvant recevoir un logo ou une autre personnalisation.
Visibilité
Capacité d’un support publicitaire à exposer une marque dans son environnement.
W
Welcome pack
Ensemble d’objets remis à un nouveau collaborateur, participant ou membre d’une organisation.
X
Marquage XXL
Personnalisation occupant une grande partie de la surface disponible.
Y
Yield
Terme industriel désignant le rendement d’une production ou la proportion de pièces conformes.
Z
Zone de marquage
Partie précise d’un objet sur laquelle le logo ou le visuel peut être appliqué.
Lexique des techniques de personnalisation
Broderie
Marquage réalisé avec du fil sur un textile.
Débossage
Création d’un motif en creux.
Doming
Ajout d’une couche de résine transparente produisant un effet bombé.
DTF
Impression sur film transférée ensuite sur le textile.
DTG
Impression directe sur le textile.
Embossage
Création d’un relief dans la matière.
Gravure laser
Modification de la surface d’un objet à l’aide d’un laser.
Impression numérique
Reproduction directe d’un visuel numérique.
Impression UV
Impression utilisant des encres durcies par rayonnement ultraviolet.
Sérigraphie
Dépôt d’encre à travers un écran.
Sublimation
Transfert d’un visuel par chaleur sur un support compatible.
Tampographie
Transfert d’encre à l’aide d’un tampon souple.
Transfert
Application d’un motif préalablement imprimé sur un support intermédiaire.
Lexique des matières utilisées dans les objets publicitaires
Acier inoxydable
Matériau robuste utilisé pour les bouteilles, mugs et articles de cuisine.
Aluminium
Métal léger utilisé dans de nombreux accessoires.
Bambou
Matière végétale utilisée pour certains objets de bureau, accessoires et articles de cuisine.
BoisMatière utilisée pour les jeux, cadeaux, articles de bureau et objets décoratifs.
Coton
Fibre naturelle très courante dans les textiles promotionnels.
Jute
Fibre végétale possédant un aspect rustique.
Liège
Matière issue de l’écorce du chêne-liège.
Papier recyclé
Papier fabriqué en intégrant des fibres issues d’un processus de recyclage.
Polyester
Fibre synthétique largement utilisée dans le textile et la bagagerie.
RPET
Matière provenant de PET recyclé.
Verre
Matériau utilisé notamment pour les bouteilles et articles liés aux boissons.
Les détails ne sont pas des détails, ils font la conception d’un produit. Bill Bernbach
Lexique des objets publicitaires les plus courants
Badge personnalisé
Petit support publicitaire à porter.
Bonnet personnalisé
Accessoire textile particulièrement adapté aux saisons froides.
Carnet personnalisé
Carnet recevant un logo ou un message.
Casquette personnalisée
Accessoire textile permettant une bonne visibilité du marquage.
Gourde personnalisée
Bouteille réutilisable portant une identité visuelle.
Mug publicitaire
Tasse personnalisée destinée notamment aux bureaux et cadeaux d’entreprise.
Parapluie publicitaire
Parapluie personnalisé offrant généralement une importante surface de visibilité.
Polo personnalisé
Vêtement personnalisable souvent utilisé dans les équipes professionnelles.
Sac à dos publicitaire
Sac personnalisé offrant une durée d’utilisation potentiellement importante.
Stylo publicitaire
Instrument d’écriture portant une marque ou un message.
Sweat personnalisé
Vêtement pouvant recevoir différents types de marquage.
T-shirt publicitaire
Vêtement fréquemment utilisé lors d’événements, campagnes et opérations de merchandising.
Tote bag personnalisé
Sac textile souple offrant une grande surface de marquage.
Soulignons que certains termes sont souvent confondus
Recyclé ou recyclable ?
Un produit recyclé contient des matières ayant déjà subi un processus de recyclage.
Un produit recyclable peut théoriquement intégrer une filière de recyclage appropriée.
Les deux termes ne sont donc pas synonymes.
Vectoriel ou haute définition ?
Un fichier vectoriel peut être agrandi sans perte de netteté.
Une image haute définition contient beaucoup de pixels, mais elle reste généralement matricielle.
Goodies ou cadeau d’affaires ?
Un goodies est souvent destiné à une distribution relativement large.
Le cadeau d’affaires est généralement plus personnalisé et davantage orienté vers la relation professionnelle.
BAT ou maquette ?
Une maquette montre un aperçu.
Le BAT correspond généralement à la validation finale précédant la production.
Broderie ou impression ?
La broderie utilise du fil.
L’impression dépose ou transfère un motif en utilisant de l’encre ou une technologie apparentée.
Beaucoup de personnes veulent savoir quelle technique de marquage choisir
Le choix dépend principalement :
- du matériau ;
- du nombre de couleurs ;
- de la quantité ;
- de la finesse du logo ;
- de la surface disponible ;
- de l’effet recherché.
Un logo simple sur un stylo ne nécessitera pas forcément la même technique qu’une photographie sur un textile.
Une gravure laser peut être pertinente pour un objet métallique tandis qu’une broderie conviendra davantage à un polo ou une casquette.
Quelle est donc la meilleure technique de personnalisation ?
Il n’existe pas de réponse unique. La meilleure technique est celle qui correspond au produit et au rendu souhaité.
Quelques termes plus rares de la communication par l’objet
Haptique
Perception liée au toucher.
Iconicité
Capacité d’un symbole ou d’un objet à devenir immédiatement reconnaissable.
Mnésique
Qui concerne la mémoire.
On peut parler d’un effet mnésique lorsqu’un objet contribue à rappeler régulièrement une marque.
Prégnance
Capacité d’un élément à s’imposer naturellement à la perception.
Proxémie
Étude de l’espace et de la proximité dans les interactions humaines.
Dans la communication par l’objet, elle peut aider à réfléchir au rapport entre le produit et l’espace personnel de son utilisateur.
Rémanence
Persistance d’une sensation, d’une perception ou d’un souvenir.
Sérialité
Caractère de ce qui est produit en série.
L’objet publicitaire accompagne la marque dans le temps
Le carnet garde au chaud les projets de demain,
Le stylo suit sans bruit le voyage d’une main,
La gourde accompagne un travailleur en chemin,
Le sac traverse au loin les rues du quotidien.
Le métal sous laser conserve une écriture,
Le coton porte au vent une marque qui dure,
Le bois offre à la main sa paisible texture,
Le verre prend à son tour une nouvelle allure.
Un objet oublié perd rapidement sa voix,
Un objet bien choisi reste longtemps près de soi,
Il revient chaque jour au détour d’un emploi,
Et rappelle doucement l’entreprise et son choix.
Le cadeau trop voyant peut finir dans l’armoire,
Le présent plus subtil accompagne la mémoire,
Il s’installe sans bruit au milieu d’une histoire,
Et transforme un usage en discret territoire.
La matière et la forme ont autant d’importance,
Le toucher peut nourrir une première confiance,
La fonction donne au signe une vraie permanence,
Et le temps vient renforcer sa douce rémanence.
Ainsi l’objet utile accompagne les heures,
Sans réclamer toujours les plus vives couleurs,
Il demeure en silence auprès des utilisateurs,
Et prolonge une marque au rythme de leurs labeurs.
Lexique des questions à se poser avant une commande
Quelle quantité commander ?
La quantité dépend du nombre de destinataires, du contexte de distribution et du budget.
Quelle surface de marquage est disponible ?
La taille totale du produit ne correspond pas forcément à la surface imprimable.
Quel fichier fournir ?
Un fichier vectoriel est souvent préférable pour un logo.
Quelle couleur choisir ?
Les références Pantone peuvent être utiles lorsqu’une couleur précise doit être respectée.
Quel délai prévoir ?
Il faut prendre en compte la préparation, la production et la livraison.
Quel objet sera réellement utilisé ?
Cette question est probablement l’une des plus importantes.
Un objet utile possède davantage de chances d’être conservé.
Lexique des principaux contextes d’utilisation
Cadeau de fin d’année
Objet offert à des clients, collaborateurs ou partenaires à l’approche des fêtes.
Communication interne
Utilisation d’objets personnalisés auprès des salariés d’une organisation.
Événement d’entreprise
Salon, séminaire, conférence ou manifestation où des objets promotionnels peuvent être distribués.
Fidélisation
Action destinée à renforcer la relation avec un client existant.
Onboarding
Processus d’intégration d’un nouveau collaborateur.
Salon professionnel
Événement B2B au cours duquel les objets publicitaires sont fréquemment distribués.
Team building
Activité destinée à renforcer la cohésion d’une équipe et pouvant être accompagnée de produits personnalisés.
Lexique du prix des objets publicitaires
Budget global
Somme totale disponible pour une campagne d’objets promotionnels.
Coût de marquage
Prix correspondant à la personnalisation.
Coût unitaire
Prix correspondant à un seul exemplaire.
Frais fixes
Frais indépendants ou partiellement indépendants du nombre de produits commandés.
Frais de livraison
Coût de l’acheminement de la marchandise.
Palier de quantité
Volume à partir duquel le tarif unitaire peut évoluer.
Lexique du textile publicitaire
Casquette
Accessoire de tête personnalisable par broderie, transfert ou autres procédés compatibles.
Hoodie
Sweatshirt à capuche.
Polo
Vêtement à col particulièrement répandu dans les tenues d’entreprise.
Softshell
Vêtement technique adapté à certaines activités extérieures.
Sweatshirt
Vêtement chaud pouvant recevoir différents types de personnalisation.
Textile technique
Vêtement conçu avec des propriétés particulières adaptées au sport ou à une activité professionnelle.
T-shirt
Support textile très courant pour les campagnes promotionnelles.
Lexique de la bagagerie publicitaire
Sac à dos
Sac porté sur le dos et pouvant bénéficier d’une importante durée d’utilisation.
Sac de sportSac destiné au transport d’équipements ou de vêtements sportifs.
Sac de voyage
Bagage destiné aux déplacements.
Sac isotherme
Sac conçu pour ralentir les variations de température.
Sac ordinateur
Sac conçu pour transporter un ordinateur portable.
Tote bag
Sac souple avec deux anses.
Trousse
Petit contenant destiné à ranger différents objets.
Lexique des objets pour boissons
Bouteille
Récipient destiné à transporter des boissons.
Bouteille isotherme
Bouteille conçue pour maintenir plus longtemps la température de son contenu.
Gourde
Récipient réutilisable adapté notamment au travail, au sport et aux déplacements.
Mug
Tasse à anse fréquemment utilisée comme cadeau d’entreprise.
Mug de voyage
Récipient destiné aux boissons et conçu pour être transporté.
Thermos
Récipient isolant permettant de conserver une boisson chaude ou froide pendant une durée prolongée.
Le mot de la fin
Comprendre le vocabulaire des objets publicitaires permet de mieux dialoguer avec un fournisseur, de choisir une technique de personnalisation cohérente et d’éviter certaines erreurs au moment de valider une commande.
BAT, Pantone, gravure laser, sérigraphie, broderie, RPET, grammage ou fichier vectoriel ne sont finalement que des outils permettant de répondre à une question beaucoup plus simple : quel objet aura réellement de la valeur pour son destinataire ?
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