Commander des objets publicitaires peut sembler simple : choisir un produit, ajouter son logo et valider la commande. Pourtant, pour une entreprise, le choix du fournisseur mérite davantage d’attention. Un objet personnalisé représente directement la marque qui l’offre. Sa qualité, son utilité et la finition du marquage participent donc à l’image laissée auprès des clients, prospects ou collaborateurs.
Le bon site n’est pas forcément celui qui affiche les tarifs les plus bas. Il faut surtout rechercher une plateforme capable de proposer des produits adaptés à l’objectif de communication, avec une personnalisation satisfaisante et des conditions de commande suffisamment claires.
Déterminer d’abord ce que l’on veut obtenir
Avant même de comparer les fournisseurs, il est utile de préciser le contexte dans lequel les objets seront utilisés.
Une entreprise qui prépare un salon professionnel peut avoir besoin de plusieurs centaines de petits articles faciles à distribuer. À l’inverse, une société souhaitant remercier quelques clients fidèles pourra privilégier des cadeaux moins nombreux mais plus valorisants.
Il faut donc réfléchir à la quantité, au budget, au profil des destinataires et surtout à l’usage réel de l’objet.
Un stylo, un sac, une gourde ou un mug ne répondent pas exactement au même besoin. Certains supports permettent une diffusion massive, tandis que d’autres sont davantage adaptés à une stratégie de fidélisation ou de valorisation de la marque.
Regarder la variété du catalogue
Un catalogue important permet d’éviter de choisir un objet par défaut.
Il est intéressant de pouvoir comparer différentes catégories : textile, sacs, gourdes, mugs, accessoires de bureau, produits pour événements, objets liés au sport, accessoires automobiles ou encore produits technologiques.
Pandacola permet par exemple de parcourir de nombreuses familles d’objets promotionnels destinés aux entreprises suisses. Cela peut être particulièrement pratique lorsqu’une société souhaite utiliser plusieurs types de cadeaux au cours de l’année.
Ne pas négliger la qualité de la personnalisation
L’objet lui-même n’est qu’une partie du résultat.
Le logo, le texte ou le visuel doivent être correctement intégrés au support. Une personnalisation mal positionnée ou trop imposante peut diminuer la qualité perçue du cadeau.
Il est donc intéressant de vérifier les possibilités proposées par le fournisseur : impression en plusieurs couleurs, gravure, broderie, dimensions du marquage ou emplacement disponible.
Dans certains cas, une personnalisation discrète peut même être plus efficace. Elle transforme davantage l’objet en véritable cadeau qu’en simple support publicitaire.
Comparer le coût réel de la commande
Le prix affiché sur une fiche produit ne permet pas toujours de savoir combien coûtera réellement la commande.
Il faut prendre en compte la quantité, les éventuels frais de personnalisation, les options choisies et la livraison.
Pour comparer deux fournisseurs, mieux vaut donc réaliser une simulation avec une quantité identique et un niveau de personnalisation comparable.
Cette approche est particulièrement importante pour les commandes importantes, car une petite différence de prix unitaire peut devenir significative sur plusieurs centaines ou plusieurs milliers de pièces.
Choisir une plateforme adaptée à ses autres besoins marketing
Certaines entreprises souhaitent centraliser différents supports auprès d’un même prestataire.
Elles peuvent par exemple avoir besoin de cartes de visite, flyers, affiches, vêtements personnalisés et objets promotionnels dans le cadre d’une même campagne.
VistaPrint peut être intéressant dans cette logique puisqu’il propose à la fois différents supports imprimés et des produits personnalisables destinés aux entreprises.
Miser sur l’utilité plutôt que sur le gadget
Un objet publicitaire n’est réellement intéressant que s’il est conservé.
Un article très économique mais inutilisé disparaîtra rapidement dans un tiroir. À l’inverse, une gourde, un sac, un parapluie, un mug ou un accessoire professionnel peuvent accompagner le destinataire pendant plusieurs mois, voire plusieurs années.
C’est cette durée d’utilisation qui donne toute sa valeur à l’objet promotionnel.
Le choix devrait donc toujours intégrer une question simple : est-ce que la personne qui recevra cet objet aura une véritable raison de l’utiliser ?
N’importe quelle publicité est une bonne publicité. Andy Warhol
Penser également aux fournisseurs spécialisés en Suisse
Les grandes plateformes internationales ne sont pas les seules possibilités.
Une entreprise peut également préférer travailler avec un acteur davantage spécialisé dans le marché suisse, notamment lorsqu’elle recherche un accompagnement plus personnalisé ou souhaite comparer certaines références spécifiques.
Hach SA fait partie des acteurs suisses proposant des cadeaux et articles publicitaires personnalisables pour les entreprises.
Faire une présélection avant de commander
Pour éviter de se perdre parmi des centaines de références, il est souvent préférable de sélectionner quelques objets seulement.
On peut ensuite les comparer selon cinq critères essentiels :
utilité, qualité, personnalisation, coût et délai.
Cette méthode permet de prendre une décision plus rationnelle.
Pour un événement professionnel, par exemple, une entreprise pourrait hésiter entre un tote bag, une gourde et un stylo. Le stylo sera probablement plus simple à distribuer massivement, alors que la gourde ou le sac peuvent offrir une visibilité plus durable.
Il n’existe donc pas un objet universellement meilleur qu’un autre.
Faire correspondre l’objet à l’activité de l’entreprise
La cohérence avec le métier est également importante.
Un garage ou une agence automobile pourra privilégier des accessoires liés à la voiture. Une salle de sport pourra choisir des gourdes, sacs ou textiles. Un cabinet ou une entreprise de services pourra préférer des carnets, stylos ou accessoires de bureau.
Lorsqu’il existe une véritable correspondance entre l’activité de l’entreprise et l’objet offert, le cadeau paraît souvent plus naturel et plus mémorable.
Quel site choisir finalement ?
Le choix dépend essentiellement du type de campagne envisagé.
Pandacola peut être intéressant pour parcourir une gamme très large d’objets publicitaires et rechercher des produits adaptés à différents secteurs.
VistaPrint peut convenir aux entreprises qui souhaitent regrouper objets personnalisés et supports imprimés auprès d’une même plateforme.
Hach SA constitue une autre possibilité pour rechercher un fournisseur spécialisé dans les articles et cadeaux publicitaires sur le marché suisse.
Le meilleur choix reste finalement celui qui permet de trouver un objet réellement utile, cohérent avec l’image de l’entreprise et suffisamment qualitatif pour être conservé par son destinataire.
